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中新经纬客户端3月19日电(赵佳然)新冠肺炎疫情在举世伸展的同时,线下贩卖额备受影响的奢侈品行业开始在线上寻求冲破口。

近日,喷鼻奈儿、博柏利等多家奢侈品牌延期了线下大年夜秀等活动,而普拉达、德尔沃等选择在天猫、京东开设旗舰店,吸引线上客源。业内阐发称,奢侈品转战电商既是自救,也是考试测验,未来奢侈品线上渠道的紧张性会持续加强。

疫情时代普拉达等加码电商

近日,普拉达(Prada)正式发布在天猫开设旗舰店,同时走漏集团旗下另一品牌缪缪(MiuMiu)也将于近期开设天猫店。今朝,普拉达旗舰店的关注人数已跨越2.6万。

截图滥觞:普拉达天猫旗舰店

在Prada天猫官方旗舰店可以看到,店内商品包孕男女成衣、包袋和鞋履多个品类,包括在天猫首发的定制礼盒。今朝店内破费销量最高的商品为单价3400元的三件一套T恤,总销量26件。中新经纬记者发明,旗舰店中商品库存大年夜多较少,部分包袋、服装等商品的库存在5件以下,也有部分商品需和记娱乐App先交付定金预定。

截图滥觞:普拉达天猫旗舰店

得知普拉达开设旗舰店的消息后,大年夜部分网友表示支持和迎接,称“这样方便多了”。虽然也有网友吐槽“都想买,但我穷”,但这并不阻碍时尚喜欢者们对线上旗舰店的关注。

机车少女千万:Prada终于有官方旗舰店了!

美甲少年哲令:好的,关注商号假装我常常逛。

芝士草莓碎:奢侈品平民化。

我才不是颜控:阻拦我买Prada的,并不是它没有网店……

DANG_YY票界谷:这样子买奢侈品再也不必要代购了。

一碗酥肉入梦来:好好赢利,这样我Gucci(哭泣)的时刻,眼泪就不会Prada Prada(啪嗒)的Dior(掉落)……

据悉,普拉达集团旗下品牌普拉达与缪缪曾在2019年6月入驻寺库,随后在京东开设了授权旗舰店,而此前其在中国线上渠道不停采取自营模式。

此前,普拉达集团原数字电商总监Chiara Tosato曾走漏,集团在中国的数字化计谋主要分为三个部分,一是经由过程电商平台推动在线贩卖,二是开拓交融不合购买要领的全渠道购物体验,三是增添集团对数字化的投入。

财报显示,2019年上半年普拉达集团亚太市场贩卖录得4.0%的跌幅,由5.196亿欧元减至4.986亿欧元,占比从34.4%跌至32.2%。业内有阐发称,这意味着普拉达继承掉去竞争力与市场份额。在此之前,艺人蔡徐坤成为Prada中国市场代言人。

疫情时代入驻中国电商平台的奢侈品牌并非普拉达一家。3月初,比利时奢侈品牌德尔沃(Delvaux)也在京东开设了官方旗舰店。2月罗德传播集团与正确市场钻研中间联合宣布的《2020中国奢华品申报》中称,各大年夜电商平台正在大年夜力拓展奢侈品行业的营业,天猫奢品频道已有跨越150个奢侈品品牌以官方旗舰店身份入驻。

“高冷”向左,“接地气”向右

跟着中国电商市场的飞速成长,越来越多的国际奢侈品牌选择摒弃“高冷”姿态,加速结构电商。与此同时,受到新冠肺炎疫情的影响,奢侈品牌在中国线下市场备受萧条。

中新经纬记者在北京王府井步碾儿街上的几家墟市察看到,疫情时代奢侈品的线下客流量已大年夜幅下跌,与常日里人头济济的征象大年夜相径庭。部分奢侈品门店的贩卖职员会主动要求添加顾客的联系要领,向导其关注品牌的线上商号,并称“有看上的商品可以随时沟通,我们安排包邮发货”。

资料图:疫情时代,王府井大年夜街上人流稀少中新经纬赵佳然摄

不仅门店客流量大年夜减,奢侈品牌的线下展会等活动也受到影响。

中国国际时装周组委会近期表示,原定于3月25日至31日在北京举办的“2020/2021秋冬中国国际时装周”将延期举行。2月,法国品牌喷鼻奈儿(Chanel)宣布声明称,将推迟原计划于5月份在北京举办的高档手工坊系列复刻大年夜秀,后期再择期举办。此外,博柏利(Burberry)、古驰(Gucci)、迪奥(Dior)等多家奢侈品牌的线下活动也均受到疫情影响。

疫情的持续加快了奢侈品牌转战电商的脚和记娱乐App步,而经由过程电商平台、微信小法度榜样与破费者“亲密打仗”的要领,在部分破费者看来与奢侈品牌的“高冷”风格不符。

破费者贺女士表示,线上与线下渠道购买奢侈品各有上风。“一些品牌的线上市廛商品加倍齐备,不会呈现某家门店断货、调货的环境;然而线上门店无意偶尔可以享受到墟市优惠和会和记娱乐App员积分。以是我两种要领都邑斟酌,对付对照认识的品牌,从网上看好直接下单也可以的。”

而破费者刘老师则坦承,自己在海内选择线上或线下购买奢侈品完全取决于价格。“我平日会在和记娱乐App实体店看好样子,再对照线上和线下渠道的价格,选便宜的买。”他表示,若奢侈品牌在多电商平台同时结构,给自己的选择空间会更大年夜,而竞争的增添或许会带来更多优惠。

数据证实,新一代破费者对电商平台的依附性正在提升。麦肯锡宣布的《2019中国奢侈品申报》显示,45%的受访者表示电商平台是他们对照偏爱的信息渠道,80、90后更依附电商平台上的评论,并有54%的受访者表示会参考买家评论。麦肯锡猜测,截至2025年,线上奢侈品贩卖将比现在增长2至3倍,相称于中国1.2万亿元人夷易近币奢侈品市场规模的八分之一。

《2020中国奢华品申报》也显示,线上购物和本地破费已成为中国奢侈品市场紧张的增长点。同时,中国奢侈品市场从一、二线城市慢慢下沉,三线及以下城市的破费体现亮眼。

申报称,跟着中国破费进级,分外是破费者破费立场的成熟,奢侈品电商已成为行业未来寄予厚望的增长点。

业内人士:电商化是自救,亦是考试测验

有阐发觉得,从中经久来看,疫情可能会改变破费者的破费习气,让奢侈品公司从新反思此前懦弱的线上渠道。

OC&C宣布的申报显示,早在2017年的时刻,各大年夜奢侈品公司开始垂垂考试测验在线上发力,到了2019年,电商渠道已达到举世奢侈品贩卖份额的15%。同时申报指出,虽然电商已成为奢侈品品牌争夺的高地,但若何赢得破费者相信度仍是重要义务。

麦肯锡也在申报中建议,奢侈品牌若想提升电商渠道的吸引力,可在线上复制着实体门店

亲切的、个和记娱乐App性化的客户体验,如供给虚拟试穿办事和使用人工智能供给搭配建议等。

“从破费布局来看,奢侈品购买者无意偶尔尚人士、喜欢者等。疫情对破费场景的改变异常大年夜,非‘逝世忠粉’的破费欲望也颇受影响。”服装行业专家马岗对中新经纬客户端阐发称,奢侈品转战线上,既是自救之举,也是对线上渠道的考试测验。

经久来看,马岗觉得,跟着全夷易近数字化趋势导致破费氛围的形成,加之疫情的推动感化,线上市场对奢侈品行业的紧张性将赓续增添。(中新经纬APP)

责任编辑:李虹

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