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作者丨黄依琳

从第一季开始,《王国》的热度就不仅仅停顿在亚洲区,也伸展到了欧美市场,掀起举世不雅影热潮。第二季恰逢片子业周全崩盘的疫情时代,战火烧到流媒体疆场,拥有举世最大年夜用户量的Netflix坐稳业界霸主。《王国》当下的成功,虽有机遇的因素,但更多应归功于Netflix原创剧集的创作思维:若何用本土化的思维创造举世化的原创剧集。这套措施的获取,滥觞于深耕亚洲市场五年来积累的履历。

《王国》第二季在IMDb的分集评价

亚洲市场的三重逆境:竞争者、盗版、网速

Netflix页面没有广告,收益整个滥觞于订阅费。截至2019年,他们在北美拥有约5200万订户,即将达到6000万的市场上限。从2011年开始,北美增长极为迟钝,Netflix努力专注于得到国际市场份额,这是它必须迈出的一步计谋。举世最具有潜力的亚洲市场,是最大年夜的一块蛋糕。2015年,Netflix开始积极拓展亚洲营业,2019年订阅总数为1600万,但这片肥饶地皮,还远待开拓。

Netflix在亚洲的最大年夜阻力,滥觞于难以撼动的流媒体竞争者。韩国流媒体巨子Viki,拥有跨越4000万生动用户。此外,Viki还通顺无阻地打入了中国大年夜陆市场。在东南亚,HOOQ和iFLIX早就抢占市场份额,相较于Netflix每月7.7美元的订阅费,两家的价格都在2美元高低。两家本土媒体也深知目标用户喜爱,用制作本土节目和分发渠道上风,抗衡巨子的攻势。在印度,Netflix的仇家是Spuul和Hotstar,除了价格低廉之外,两家还供给大年夜量免费选项。Spuul付费2.3美元可解锁全部片子目录并删除广告。为了应对这个场所场面,Netflix在印度和马来西亚推出了差异化定价策略,但见效甚微。

iFLIX致力于打造“东南亚版Netflix”

Netflix与这些竞争者还有两个同敌人忾的宿敌:覆盖全亚洲的大年夜量免费流媒体,以及跋扈獗不灭的盗版市场。人们随意马虎就能以低廉的价格,以致免费得到与Netflix一致高质量的内容。根据微软供给的数据,在九个亚洲国家随机购买的166台小我电脑中,韩国、马来西亚、越南和泰国购买的电脑都配有盗版软件,盗版率达到了100%。印度占比91%,紧随其后;印度尼西亚占比90%,台湾地区占比73%,新加坡占比55%,菲律宾占比43%。

影响Netflix啃下亚洲蛋糕的第三重逆境,是难以迅速办理的移动宽带遍及率。高清晰度、连贯流通的流媒体节目,必要网速较高的宽带来传输数据。韩国的环境最为乐不雅,大年夜约90%的公夷易近可以应用快速的宽带。日本的宽带市场渗透率也很高,约有1.85亿移动收集用户。而在许多收集不蓬勃的亚洲地区,订阅用户的数据上限也相对较低。在东南亚的6亿人口中,只有大年夜约5000万人可以应用宽带办事。只管印度有4.62亿互联网用户,但总人口中只有35%可以享受通顺无阻的网速。

Netflix2017年-2019年用户增长图(蓝:北美、红:欧洲、黄:拉美、绿:亚太)

盗版和网速,是所有亚洲流媒体面对的集体逆境,Netflix也束手无策。然则,买下独播版权和开拓原创IP,却是制约竞争对手的最佳武器。只管没有打入中国市场,但《甄嬛传》、《琅琊榜》、《芈月传》、《无证之罪》、《白夜追凶》等多部国产剧均在Netflix的内容库中,吸引着举世用户。

不过,在亚洲的大年夜量购买只是未雨缱绻,成为优质原创IP的临盆者才可以真正扩大年夜计谋的辐射范围,是击败强敌最有效的制胜武器。当主打僵尸和机谋的古装韩剧《王国》好评如潮,许多其他亚洲流媒体的忠厚用户都不得不下载Netflix,心甘甘愿宁肯地缴纳订阅费。

Netflix《白夜追凶》页面

原创亚洲IP的三样配方:原味、工业、豪资

2019年12月尾,Netflix在亚太地区拥有跨越1600万付用度户,远高于2017年的650万和2018年的1060万。从两年的用户增长数量和趋势来看,Netflix很可能是亚洲地区的最大年夜赢家。当下傲人成就的取得与原创IP和记娱h88的开拓亲昵相关。201和记娱h889年11月,Netflix首席履行官里德哈斯廷斯(Reed Hastings)表示,自Netflix在亚太地区推出办事以来,已经为亚洲不雅众量身定制了180多部作品。2020年,还有64部原创亚洲剧亟待上线。

启用本土优异的制作团队,给予对方高度自由的创作空间,是Netflix原创剧的创作宗旨,由此孕育发生的见效是双赢的。这不仅可以投合本土不雅众,秉着“越是夷易近族的就越是天下”的原则,把亚洲本土文化体现得越光显,就越被举世用户吸收。

从2017年第一部亚洲原创日剧《亵服白领风云》到现在,跟着亚洲市场的扩大,Netflix原创剧的类型和题材日益多元,至今在十三个亚洲国家和地区都推出了本土原创剧集。阐发出每个国家和地区的独特点,继而遵照特定类型,是Netflix原创剧的商业筹划思路。

日本是拥有最多Netflix用户的亚洲国家,也是Netflix登岸最早的国家。然则在日本,相对照剧集,动画才是占有世界的大年夜头。2020年,Netflix在日本的计谋全力攻占和记娱h88动漫,主要往经典IP的重制和科幻动画原创两个偏向发力。

Netflix原创日本动漫剧集团队

倚靠宝莱坞培养了大年夜量不雅影人数的印度现拥有13.24亿人口。对Netflix来说,印度是一个异常抱负的市场。2019年Netflix在印度布下了18部原创剧,在2020年产量增添到33部,斥资4.2亿美元。这些项目深入印度社会议题,劳绩了本土大年夜量不雅众的强烈感情共鸣。《德里罪案》改编自2012年公交车轮奸案,《神圣游戏》揭开经济中兴背后不为人知的犯罪、叛国、腐烂交错的秘密收集。然则,Netflix的克己印度剧只能满意海内需求,很难走向国际市场,这是Netflix对印度剧的投资数额并不是很高的主要缘故原由。

台剧是Netflix打开全部华语天下的初步考试测验。台湾地区市场有华人文化背景,对题材的限定也不多,但这两年推出的“华语三部曲”不尽如人意。《彼岸之嫁》是一部披着悬疑幌子的“玛丽苏”剧;《罪梦者》充斥着粗口、裸戏、血拼等十八禁元素被网友品评无下限;《极道千金》与期间脱节,逾期的偶像剧无人买单。Netflix原创剧在台湾地区的掉败,在于过分依附用大年夜数据来抉择题材,而这片地皮不雅众的口味并非集齐大年夜数据关键词,该当更凸起话题性和现实感。

2020年,Netflix精准定位悬疑、推理的《谁是被害者》改编自收集推理小说家“寰宇无限”(徐瑞良)的作品《第四名被害者》 。在原创剧之外,Netflix还推出与周杰伦相助的《环纪行》大年夜型户外实境节目,彰明显Netflix在华语市场卷土重来的决心。

在可怕片享誉天下的泰国,2019年的《绝境岛》主打悬疑、可怕,也借此书写了变性人的生计际遇。第二部泰剧《鬼窟惊魂》将于今年上线,交融悬疑、可怕、青春、生长、爱情元素,讲述五个少年被以前的幽灵纠缠的故事。

《绝境岛》事情照

在快速摸透本地的创作题材和相助流程后,Netflix用好莱坞工业的标准严格要求原创剧,所有剧集都必须具有片子的质感。《王国》匀称每集都安排了至少15分钟的僵尸猛烈斗殴,强烈刺激感官带来的不雅影愉悦滥觞于Netflix强大年夜的技巧支撑。作为一家以技巧为支持的公司,Netflix在技巧指标上赓续看齐最高标准,4K、HDR、杜比视界、杜比全景声缺一弗成。《王国》的导演金成勋在韩媒采访中说起Netflix对后期制作的高要求:“虽然我也不是很清楚一些专业用语,不过一样平常的片子都是用2K制作,只有制作高画质CG时才会采纳4K功课,但我们此次是整个采纳4K,消费掉落了2到3倍的力气。”哪怕是《炊火》、《绝境岛》、《极道千金》这种用于富厚库存的中小型项目,Netflix也要求技巧团队精工细作。

《王国》宣布会现场。

Netflix在技巧领域力图达到高标准,背后必要伟大年夜财富作为支撑。与当前头号竞争者迪士尼赓续兼并同业的扩大计谋不合,Netflix的财政支出大年夜部分花费在制作原创内容上。2019年订阅收入为150亿美金,投入原创内容的资源是80亿美金。《全裸导演》单季片酬10亿日元,第一季共10集,单集制作资源1亿日元,折合人夷易近币约6400万,这天本电视台单集电视剧的制作资源的十倍。《王国》一集就花去283万美元,折合人夷易近币2000万元,荣登韩剧史上投资最高榜单第三。

亚洲每个国家地区的破费水平有伟大年夜的差异,有来由狐疑Net和记娱h88flix对原创剧的伟大年夜投资,能否换来和越过资源的订阅收入。或许,还必要等待更多类似《王国》的爆款。

深耕韩剧的三大年夜上风:韩流、多元、多方相助

今朝,《王国》是Netflix在亚洲市场开辟的最大年夜IP,根据第二季埋下未解之谜的数量来看,这个IP已经具备长线成长的诸多前提。主创走漏守旧预计未来三年,Netflix都将顺势建构《王国》宇宙,可能还要用上“史诗”的字眼。Netflix2016年才正式进军韩国,比日本晚了一年。三年间,Netflix已经对韩国市场洞若不雅火,成为Netflix在亚洲市场最值得深耕的一片膏壤。

这跟韩流在举世的影响不无关系。1990年代,韩流正式囊括亚洲各国,从韩剧的1.0期间开始,到主打K-POP的2.0期间,再成长到韩综的3.0期间,已经周全攻占欧美国家。文在寅执政以来,韩国大年夜众文化成为代表韩国的“外交咭片”。截至2019年12月,韩流粉丝在举世多达9500万,全天下共有1843个粉丝会,会员数达到8919万人,以致覆盖到阿拉伯国家和非洲。韩国的偶和记娱h88像工业已经足够成熟,Netflix在此得天独厚的根基上开发市场必是明智之举。

韩剧作为韩流先锋在亚洲市场居于常胜不败的职位地方,Netflix从购买本土版权,而落后行独家发行开始,2016年到2018年间,韩国几祖传统电视媒体tvN、CJ E&M、JTBC都回绝将首播卖给Netflix,相助模式是电视台播出后的一个月才容许Netflix上线。直到2018年,几家电视媒体整个开始对Netflix开放快速窗口,《春夜》、《阳光老师》、《天空之城》在Netflix的上线从电视台播出后的一个月缩短为一个小时。着实,这几部都是Netflix与电视台合拍的项目,为了掠取不雅众,Netflix只能在制作资源高低血本,其投资占比高达四分之三。

2017年Netflix第一部克己韩剧是古装穿越剧《我独一的情歌》,这部剧一播出就蒙受滑铁卢;风雅的制作水准和服化道,也挽救不了套路化的剧本和毫无CP感的男女主角。直到2019年,Netflix在原创韩剧上改变策略,在对自身定位进行清晰认知后,抉择把留意力放在内容立异和质量前进上。2019年上线的这三部,虽然低资源,然则质量上乘,《人格四重奏》由李知恩一人分饰四角,四个短片集分手由不合导演拍摄。两部爱情剧《由于初恋是第一次》、《爱好的话请响铃》也劳绩了不错的口碑,它们逾越了一样平常的“玛丽苏”甜剧,在讨巧的叙事技术之外也触及了现实的维度。

《人格四重奏》海报

然则,以上都是韩国主流市场上并不少见的类型,Netflix在2019年原创韩剧题材上的真正立异是《王国》。将朝鲜古代王朝的机谋争夺与当下盛行的僵尸元素有机结合,是市场上从来没有过的类型。与此同时,为了包管质量,团队也配备了海内顶尖水准,《地道》的导演金成勋和《旌旗灯号》的编剧金恩熙,以及已在国际上享有盛誉的女星裴斗娜;在第二季末端,还走漏了第三季将有全智贤加盟。强强联合的声威,创意加技巧成绩非凡,一部终于不再是言情偶像剧的内涵韩剧,在国际视野中占领了一席之地。

Netflix在韩国用户量的增长,与各领域的相助伙伴也亲昵相关。2017年打入韩国市场之初,就谈下了和韩国本土移动运营商LG Plus的大年夜单,寄托绑定套餐拉来了每季度20万至30万的用户注册。去年11月,Netflix与《寄生虫》的制作与发行公司CJ E&M杀青相助协议,双方签订了2020年开始为期三年的内容制作及播放协议。今年2月,Netflix与三星电子公司杀青深度相助,从内容到系统都有Netflix的身影,如电视遥控器上直接添加了Netflix按钮,手机自带NetflixAPP等。

Netflix与电视品牌相助,在遥控器上添加Netflix按钮

Netflix在韩国市场的渗透激发了部分韩国传媒集团文娱公司的强烈不满,几家电视媒体KBS、SBS、MBC联手,盼望从Netflix手里夺回用户。然则,它们在资金方面无法与之匹敌,更弗成能继续拍摄对标《王国》的大年夜IP。假如再度回到Netflix进驻之前的状态,韩国本地流媒体垄断市场,也晦气于韩剧在国际上的传播。

对付Netflix原创剧来说,2020年是充溢机遇的一年:在亚洲其他地区,是否还会呈现诸如《王国》一样的大年夜IP?Netflix最大年夜的竞争对手迪士尼流媒体Disney+,会不会在其他地区开启原创剧的计划?继承产出优质的原创剧,能否收回巨额的资源?已经囊括举世的新冠肺炎,终极会给Netflix带来什么影响?这些悬而未决的问题,都将影响Netflix未来的走势。

作者丨黄依琳

编辑丨余雅琴、李阳

校正丨刘军

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